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Ficha del libro

portada del libro
  • DIRECCION EMPRESARIAL PARA PUBLICITARIOS

  • MEDINA AGUERREBERE, PABLO
  • DYKINSON
  • 2014
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-9031-862-1
  • EAN: 9788490318621

  • 280 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


La creatividad y la estrategia son habilidades propias de los
profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas. Sin
embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presión
financiera, la expansión de las agencias multinacionales y la
implantación de nuevos modelos de gestión organizacional hacen
necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades
directivas. Este libro analiza la estructura y gestión económica de
las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la
agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento
organizacional y la gestión de equipos. El conocimiento aportado en
estas páginas resulta fundamental para que los profesionales de la
comunicación comercial se conviertan, además, en empresarios de la
publicidad y de las relaciones públicas.

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