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Ficha del libro

portada del libro
  • DIRECCION DE MARKETING
    FUNDAMENTOS Y APLICACIONES

  • RIVERA CAMINO, JAIME
  • ESIC
  • 2012
  • 03 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-840-1
  • EAN: 9788473568401

  • 512 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • Disponible

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a enseñar
las principales decisiones que deben tomar los directivos para
satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por
tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales
y estudiantes interesados en la disciplina del marketing.

El libro está dividido en trece capítulos, de los cuales los dos
primeros sirven para establecer las características del marketing, su
aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de
entorno que pueden condicionarlo. Los siguientes cuatro capítulos
están dirigidos a mostrar las decisiones que pueden restringir la
función comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda,
y cuáles son las variables que deben conocerse para investigar la
conducta de compra de los mercados. El capítulo séptimo presenta el
plan del marketing como el puente entre la estrategia y los planes
operativos de la mezcla de marketing. Los siguientes capítulos
integran las políticas sobre producto, precio, distribución y
comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer
exitosamente a sus mercados y un último capítulo dedicado al marketing
on line.

Todos los capítulos siguen la misma estructura para facilitar la
comprensión del material presentado en el libro. En las primeras
páginas de cada capítulo se ofrecen un índice y los objetivos del
tema. Después de una breve lectura introductoria, sigue la exposición
del tema y se concluye con un resumen del capítulo, un caso práctico y
varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los capítulos están
ilustrados con esquemas y ejemplos de la aplicabilidad práctica de los
conceptos desarrollados.

Indice
Parte I: Fundamentos del marketing. 1.- Marketing: conceptos y
dimensiones. 2.- Entorno y globalización. Parte II: Función comercial.
3.- Segmentación del mercado. 4.- La demanda. 5.- Comportamiento del
consumidor. 6.- Conocimiento del mercado. Investigación cial. Parte
III: Estrategias de marketing. 7.- Planificación, organización y
control de la estrategia de marketing. 8.- El producto: concepto y
gestión. 9.- El precio. 10.- La distribución. 11.- La comunicación: la
publicidad. 12. La promoción.- 13.- Marketing Digital.- Casos
prácticos.- Bibliograf

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