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Ficha del libro

portada del libro
  • CREATIVIDAD PUBLICITARIA EFICAZ
    COMO APROVECHAR LAS IDEAS EN EL MUNDO EMPRESARIAL

  • NAVARRO GUTIERREZ, CARLOS
  • ESIC
  • 2014
  • 04 ed.

  • ISBN: 978-84-15986-56-0
  • EAN: 9788415986560

  • 351 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: PUBLICIDAD


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado
como nunca bajo la óptica de su eficacia comercial. Ahora en una nueva
edición ampliada y actualizada siguiendo el impacto de la revolución
creativa que supone Internet.
¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias?
¿Cómo hacer virales los mensajes en las redes sociales? ¿Qué es un key
visual? ¿Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca?
La nueva edición de un libro necesario que descubre a agencias y
anunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria en
anuncios y campañas.
Cada uno de sus 10 capítulos analiza las oportunidades para ideas y
conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de su
aplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los que
actúan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW,
Nokia o Google-, se estudian para ver cómo atacan su problemática de
cara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo
convencional si no que busca descubrir los últimos secretos
electrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correo
electrónico o en los revolucionarios videojuegos.
Autor: Carlos Navarro Gutiérrez.- Licenciado en Filosofía y
Psicología, doctor en Publicidad, inició su carrera de creativo en
Young&Rubican, trabajando después con grandes marcas en J.Walter
Thompson, Tiempo BBDO y Tapsa. Hoy tiene su propia consultora creativa
y es profesor asociado de Publicidad en la UCM y en ESIC.
INDICE
¿Y valgo yo para creativo?.- Anuncios que enamoren.- La creatividad
empieza por el cliente.- Creatividad visual y verbal: dirección de
arte y copy.- Cómo acabar creativamente con el enemigo.- La marca se
hace persona.- Cómo dar a luz las ideas.- Las ideas se echan a la
calle.- Creativos a la velocidad de la luz.- Creación eficaz en
internet.- Anexos.