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Ficha del libro

portada del libro
  • CONSUMERING
    CAMBIAR O SEGUIR SUFRIENDO, USTED ELIGE

  • ROVIRA, JAVIER
  • ESIC
  • 2013
  • 04 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-963-7
  • EAN: 9788473569637

  • 247 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca
vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada
a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e
incluso adelantarse a ellos. Y esa respuesta parece no estar en el
marketing tradicional. Por ello, o las empresas cambian o tendrán que
sobrevivir con mayor grado de sufrimiento y esfuerzo.
Consumering« es una nueva propuesta que no se basa en modelos teóricos
sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de éxito para
proponer toda una nueva estrategia.
Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor,
Consumering« es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el
marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las
empresas: generar demanda sostenible y rentable. Ya desde el
planteamiento del propio libro hasta
su contenido y propuestas, se cuestiona el marketing actual desde su
propio origen: los mercados
y la segmentación pasando por el desarrollo de productos, la política
de precios y por supuesto la comunicación y los otros elementos del
mix. Independientemente del grado de acuerdo que pueda tenerse con lo
que aquí se postula, Consumering« es un libro para reflexionar y
pensar en lo que hacemos y cómo lo hacemos.
Basado en empresas y lleno de ejemplos reales, este nuevo marco ha
sido presentado antes de su impresión en este libro a autoridades
académicas y a presidentes, directores generales y responsables de
marketing para su validación.
Todos coincidieron en lo rompedor de su propuesta e hicieron un
comentario común significativo: ¿cómo lo implanto en mi empresa?
Recomendamos al lector que abra la ventana de Consumering« para
dejarse inspirar por el aire fresco que representa y que inicialmente
no se deje llevar por el no es posible; claro que es posible como lo
verá en los numerosos ejemplos de empresas que se mencionan de
diferentes categorías y sectores. Si tiene la mente abierta y quiere
darle la cara al mercado, usted también puede cambiar. Y si no,
parafraseando al autor, por lo menos no diga que nunca nadie se lo ha
dicho.
Indice:
Prólogo de Philip Kotler.- Este mundo cambia rápido y sin vuelta
atrás: tendencias.- Consumidores extremos y comportamientos: ¿seguro
que sabe lo que sus consumidores realmente buscan?.- ¿Puede el
marketing con todo esto?.- Consumering: ya está en el mercado. ¿A qué
espera para empezar con él? (...)

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