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Ficha del libro

portada del libro
  • COMO SE GESTIONA UNA MARCA PAIS
    CON UN CENTRO DE INTELIGENCIA

  • SANCHEZ GUITIAN, JOSE MIGUEL
  • ESIC
  • 2013
  • 01 ed.
  • Colección: DIVULGACION

  • ISBN: 978-84-7356-911-8
  • EAN: 9788473569118

  • 216 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


¿Podemos controlar y gestionar la Marca País? ¿Qué factores engloban
la Marca País? ¿Cómo afecta la percepción del público de estos
factores? ¿Cómo se pueden coordinar todos los esfuerzos y los agentes
que intervienen? ¿Cómo lo hacen otros países?
La gestión integral de una Marca País se torna en un principal activo
para la gestión estratégica de los intereses nacionales, dentro y
fuera de nuestras fronteras. Además del puro enfoque de marketing del
asunto, otros enfoques (competitivo, tecnológico, social,
jurídico,...) son de vital importancia para la supervivencia de un
país en un entorno cada vez más globalizado.
Desde los principales mandatarios políticos, pasando por la realeza,
nuestros deportistas, cocineros, patrimonio artístico y cultural, la
gastronomía, principales marcas españolas, obras literarias, nuestras
playas, la gestión del agua y energética, nuestras infraestructuras,
el turismo, los sanfermines, nuestro marco legal y fiscal,... muchos
factores componen el ancho de Marca País y todos ellos contribuyen en
conformar la percepción y opinión sobre nuestro país y grado de
desarrollo.
Este libro permite, mediante ejemplos, hacer un recorrido del
desarrollo que ha tenido la Inteligencia Económica y Competitiva en
otros países como elemento clave para la toma de decisiones. Ilustra
el grado de desarrollo y capacidad de actuación de los mismos así como
las ventajas y logros que se han obtenido. Finalmente culmina con la
descripción pormenorizada de cómo debería ser un Centro de
Inteligencia para la gestión de una Marca País. Una descripción que
pretende ser genérica y abierta, pero que por sentido de pertenencia
se ha orientado hacia la Marca España.
Los autores de esta obra son los creadores de idInteligencia, empresa
de Análisis de Información e Inteligencia Económica, desde la que
apuestan por soluciones informáticas de extracción de datos,
Vigilancia Social, E-Reputación, cartografía de Redes y de Influencia.
Su particular interés se centra en la elaboración de estrategias de
protección del patrimonio tangible e intangible de sus clientes, de
sus marcas, de comunicación de influencia y de detección temprana de
riesgos y oportunidades para las empresas, los territorios y las
instituciones.
Indice
PRIMERA PARTE: DE LA MARCA A LA INTELIGENCIA .- LA INTELIGENCIA AL
SERVICIO DE LA MARCA PAIS.- Marca país en contexto.- Inteligencia para
la gestión de la marca país.- Inteligencia económica para la gestión
global de la e-Reputación de la marca país.- USOS DE LA INTELIGENCIA
PARA LA GESTION DE LA MARCA PAIS.- Uso defensivo de la inteligencia
económica.- Uso de la inteligencia económica para ejercer acciones de
lobby.- Uso de la inteligencia jurídica para la gestión de la marca
país.- Uso de la inteligencia financiera para la gestión de la marca
país.- Uso de la inteligencia económica para la gestión del talento y
los recursos humanos.- Posibles problemas jurídicos en cuanto a la
utilización de herramientas.- informáticas y acciones de vigilancia e
inteligencia.- ¿Y COMO LO HACEN OTROS PAISES? El caso de Japón.- El
caso de Francia.- Control de la evolución de la inteligencia económica
en otras áreas globales.- SEGUNDA PARTE. CENTRO DE INTELIGENCIA MARCA
ESPAÑA: Objetivos, funciones y estructura de un centro de
inteligencia para la marca país.- Aspectos a monitorizar y agentes
institucionales que intervienen.- El Centro de Inteligencia de la
Marca España.- ROI de Inteligencia para la Gestión de la marca país.-
CONCLUSION.- BIBLIOGRAFIA.

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