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Ficha del libro

portada del libro
  • LAS CLAVES DE LA PUBLICIDAD

  • GARCIA UCEDA, MARIOLA
  • ESIC
  • 2011
  • 07 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-801-2
  • EAN: 9788473568012

  • 479 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: PUBLICIDAD


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en
entornos dinámicos, las "Claves de la Publicidad" proporciona las
pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de
la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico,
información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación
publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos
del grado de publicidad y relaciones públicas o de grados afines,
hasta los de másteres y postgrados específicos o relacionados.

Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias
para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial,
específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos
y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de
difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible
para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la
realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de
alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la
necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje
publicitario, antes y después de su difusión.

Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto
de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de
publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación
con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno
estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de
trabajo con las agencias.

La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de
la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos
básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos,
campañas y anuncios, así como con esquemas y gráficos que facilitan la
comprensión del texto.

La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la
continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto
el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los
estudios superiores.

INDICE

La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.-
El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El
receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación
estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.-
Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.-
Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios
publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.-
Bibliograf

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