Saltar al contenido

Ficha del libro

portada del libro
  • CASOS DE MARKETING ESTRATEGICO EN LAS ORGANIZACIONES

  • MUNUERA ALEMAN, JOSE LUIS
  • ESIC
  • 2009
  • 01 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-626-1
  • EAN: 9788473566261

  • 286 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
    Consultar disponibilidad

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados
por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con
una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing
estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber
sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben.

La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de
diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la
información que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo,
puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones
ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el
lector inquieto por conocer podrá encontrar en él todos los detalles
sobre:

Cómo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza
(PROCTER & GAMBLE).
Cómo transformar una fábrica de suministro de leche
higienizada en una empresa de innovación puntera (PULEVA).
Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida,
convirtiéndole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE).
Cómo enfocar el dilema de la fabricación de marcas propias
frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO).
Cómo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto
(INDALUX).
Cómo llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO
STONE GROUP).
Cómo desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING).
Cómo orientar al mercado la gestión de un museo
(Thyssen-Bornemisza).
Cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades
atractivas (MARKETING DE CIUDADES).

Los métodos de enseñanza centrados exclusivamente en el trabajo del
profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que
resultará tras el proceso de convergencia europea de la educación
universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el
aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad
autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz
herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza.

Indice:
Análisis del mercado y diagnóstico estratégico.- estrategias de
crecimiento y competitivas.- Innovación y desarrollo de nuevos
productos.- Estrategia de desinversión.- Estrategia de
internacionalización.- Estrategia de diferenciación.- Plan de
marketing.- Marketing no lucrativo.

Otros libros del autor