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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Se dice que el mundo es de los emprendedores. Y, en realidad, todos
podemos serlo. Basta con vencer nuestra resistencia al cambio y tener
el coraje de poner en marcha el proceso por el que se identifican
oportunidades (que responden a necesidades del mercado), y, con el
recurso a la innovación, se organiza la producción y distribución de
productos que satisfacen esa nueva necesidad. En el fondo, se trata de
ingeniárselas para descubrir algo que todos intuyen o quieren pero
que no tienen conciencia exacta de cómo obtenerlo. Por eso no se
necesita un don especial para emprender un negocio: es un proceso que
se puede aprender y que se puede enseñar. En este libro el profesor
Pedro Nueno, quien, por medio de unas cartas imaginarias, analiza
veinte casos (todos con base real, extraídos de años de experiencia)
que son paradigmáticos en la carrera de todo emprendedor y en los que
se discuten desde la identificación de una oportunidad, la evaluación
y concreción de la misma, la elaboración de un business plan, la
búsqueda de recursos, la fase intensiva de operaciones o el ajuste
permanente del modelo a las circunstancias cambiantes del mercado,
hasta la puesta en valor de la empresa por venta o salida a bolsa.
Dado que la materia prima para emprender es la oportunidad, el
fenómeno de la iniciativa emprendedora, ya sea creando una nueva
empresa o proponiendo una nueva actividad dentro de una empresa
establecida, va a experimentar, en los próximos años, un desarrollo
espectacular.

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