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Ficha del libro

portada del libro
  • BYE BYE MARKETING
    DEL PODER DEL MERCADO AL PODER DEL CONSUMIDOR

  • MEDINA, AGUSTIN
  • PIRAMIDE
  • 2010
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-368-2386-8
  • EAN: 9788436823868

  • 168 páginas

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Bye, bye, marketing hace un excelente recorrido por la evolución del
marketing hasta el día de hoy, visto desde la agencia de publicidad;
pero la experiencia del autor es más que suficiente como para dar una
buena perspectiva de lo que ha sucedido también en el anunciante.
Adiós al marketing; el título lo dice todo: el marketing ya no es lo
que era. A partir de este suceso el autor explica cómo fue el
marketing del siglo xx y cómo ese marketing, sobre el que giraba todo
el mundo empresarial, ha dejado de ser la herramienta más importante
para la comercialización de los productos, los servicios y las
marcas.
El libro resulta esclarecedor para entender los cambios que se han
producido en el apasionante mundo de las estrategias empresariales: la
evolución del marketing, la conversión de los productos en marcas, la
aparición de Internet, el perfil de los nuevos consumidores y la
importancia de la creatividad y de la innovación en todos los
procesos.
Nuevas situaciones y nuevas reglas del juego. En la obra se describen
las claves que sirven para entender lo que está pasando, cómo ha
evolucionado el pensamiento creativo y la idea del posicionamiento
estratégico de una marca, desde los valores puramente funcionales a
los emocionales. Se analizan las causas y se plantean soluciones para
afrontar los nuevos tiempos y las nuevas estrategias.
Bye, bye, marketing es un libro de gran interés para todos aquellos
que han hecho hasta ahora del marketing su profesión, y también para
los lectores que tienen algún tipo de responsabilidad en el futuro de
sus empresa