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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se
les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su
imagen o bien de emprendedores


con visión social que desean crear un mundo mejor.





Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, junto a
dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan
a la teoría positivista de las iniciativas


sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar
simultáneamente dividendos financieros y sociales.





Lo bueno funciona enseña a todo aquel que se considere un verdadero
creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a
través de casos de éxito tanto de compañías españolas (Agbar,
CaixaBank, Coca-Cola, Danone, Endesa, Telefónica, Mango y Unilever)
como de otras extranjeras.





Sus páginas están llenas de orientaciones y de los mejores consejos
para integrar el marketing con las iniciativas sociales en los
principales objetivos de un negocio.





Este libro es la mejor brújula para lograr ser un empresario
responsable y no solo parecerlo.

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