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Ficha del libro

portada del libro
  • BIG BROTHER IS DEAD
    EL DIA QUE EL CONSUMIDOR HIZO CALLAR A LAS MARCAS

  • REGUEIRA, JAVIER
  • ESIC
  • 2011
  • 01 ed.
  • Colección: DIVULGACION

  • ISBN: 978-84-7356-782-4
  • EAN: 9788473567824

  • 233 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: SOCIOLOGIA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


¿Qué hay realmente detrás del impacto publicitario? ¿Qué relación
tenemos los ciudadanos de a pie con la publicidad y las marcas? ¿Las
amamos o las odiamos?
Hace más de un siglo la revolución industrial y la producción en
cadena obligaron a las empresas a buscar mercados masivos donde
comercializar sus productos. Estas empresas se sirvieron de una
nueva herramienta (la publicidad) para bombardear mensajes genéricos a
audiencias gigantescas desde el altavoz de los grandes medios.
Muchos años después, el panorama de los medios ha cambiado al igual
que el comportamiento de los consumidores. Sin embargo, miles de
marcas siguen aferradas a la vieja fórmula publicitaria basada en la
repetición de impactos y la interrupción de la audiencia. La
hiper-saturación publicitaria y las nuevas tecnologías digitales, que
permiten al consumidor encontrar el contenido que busca libre de
anuncios donde, cuando y como lo desea, provocan que las audiencias se
fragmenten y huyan.
Este nuevo consumidor 2.0, conectado, proactivo y crítico que ha dado
la espalda a los anuncios no tiene por qué darla también a las marcas.

BIG BROTHER IS DEAD, prologado por el siempre polémico Risto Mejide,
analiza a fondo este proceso y esboza estrategias prácticas para
recuperar la confianza del consumidor y cultivar su fidelidad. Cuenta
la historia de cómo la curiosidad y la libertad de elección de los
clientes ha terminado por imponerse sobre el interesado inmovilismo de
la industria publicitaria. La historia de cómo las marcas podrán ser
capaces de convivir equilibradamente con las personas en un futuro no
muy lejano. La historia de la muerte de Big Brother.
Javier Regueira es socio co-director de la empresa musical Pop Up,
actividad que compagina con la docencia en distintas escuelas de
negocio, con sus libros y colaboraciones como speaker en eventos de
Marketing y Emprendimiento. Durante su carrera en marketing y
publicidad ha pasado por multinacionales como Leo Burnett, Nivea, Grey
e Imperial Tobacco. Javier es Licenciado en CC.EE. Europeas ICADE
E-4, Máster en Marketing y Doctorando por la Universidad Rey Juan
Carlos.

Indice:
Big Brother is Dead.- Deja de gritarme.- El fin de la era Melrose
Place.- Hombres grises, marcas zombie.- Amar viene primero. Ser amado
después.- Un golpe de estado en curso.- Aprender esperanto.- Primero
dame de qué hablar.- Empezar de nuevo: R.P.M.- Red (1/3).- Paciencia
(2/3).- mensaje (3/3).- El futuro

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