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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO

La presente obra describe el importante, y a menudo polémico, papel de
los medios de comunicación a la hora de determinar cuáles son los
asuntos que están en el centro de la atención y la acción públicas.
Aunque Walter Lippmann captó la esencia de la poderosa influencia de
los medios a principios del siglo pasado, con su frase: "el mundo
exterior y las imágenes que nos hacemos en la cabeza", hasta el último
cuarto del siglo no empezó una elaboración empírica y detallada de
ese papel de los medios de comunicación como fijadores de la agenda.
En este libro exhaustivo, Maxwell McCombs, uno de los padres
fundadores de la tradición investigadora de la agenda-setting,
sintetiza los cientos de estudios científicos que se han llevado a
cabo sobre este papel central de los medios de comunicación a la hora
de moldear la opinión pública. En todo el mundo, estos medios ejercen
una fuerte influencia sobre de qué tratan las imágenes de los asuntos
públicos que tenemos "en la cabeza" y llegan a influir hasta en los
detalles de dichas imágenes. Además de describir esta influencia
mediática en los temas sobre los que pensamos y en la manera en que
los vemos, el libro aborda las fuentes de esas agendas mediáticas, la
explicación psicológica de su impacto sobre la agenda del público y
las posteriores consecuencias en las actitudes, las opiniones y el
comportamiento.





Esta importante obra resultará de valor inestimable para los
estudiantes de comunicación y de ciencias políticas, así como para
quienes estén interesados en el papel de los medios de comunicación en
la configuración y la dirección de la opinión pública.